琴平の老舗旅館解体現場からの報告 – 香川の観光業の変遷と未来

香川県琴平町にある老舗旅館の解体作業が始まりました。金刀比羅宮の参道を見守ってきたこの建物は、長い間多くの観光客を迎え入れてきましたが、時代の変化とともにその役目を終えることになりました。この解体現場は単なる一旅館の終焉ではなく、香川県の観光業が直面している大きな転換期を象徴しています。

コロナ禍を経て観光のあり方が大きく変化する中、地方の観光地はどのように生き残りを図るべきなのか。琴平の老舗旅館の解体現場から見えてくる観光業の歴史と、データに基づく今後の展望について詳しくレポートします。

このブログでは、実際の解体現場の様子をお伝えするとともに、香川県の観光業が歩んできた道のりを振り返り、これからの地方観光地に必要な戦略について考察していきます。観光業に関わる方はもちろん、地方創生や文化財保存に関心をお持ちの方にも必見の内容となっています。

1. 【衝撃】琴平の老舗旅館解体から見える香川観光の転換期、知っておくべき歴史と今後の展望

先日、金刀比羅宮（通称：こんぴらさん）の参道近くで老舗旅館の解体工事が進められていることを目の当たりにした。明治時代から続くとされるこの旅館は、かつて多くの参拝客や観光客で賑わった琴平の象徴的存在だった。その建物が姿を消していく様子は、香川の観光業が大きな転換期を迎えていることを物語っている。

琴平の観光は江戸時代から続く金刀比羅宮への参拝を中心に発展してきた。特に昭和30年代から40年代にかけては、団体旅行の全盛期として多くの旅館が軒を連ねていた。当時の琴平温泉街には30軒以上の宿泊施設があり、参道の両側には土産物店が立ち並んでいた。

しかし、バブル崩壊後の旅行スタイルの変化や少子高齢化の影響で、団体客は激減。さらに旅行者のニーズの多様化により、多くの老舗旅館が経営難に陥った。琴平町の宿泊施設数は減少している。

注目すべきは、こうした中でも生き残りをかけた変革を遂げている宿がある点だ。例えば、個人客向けのプランを充実させ、SNSを活用した情報発信に力を入れている。また、高級路線へとシフトし、プライベート空間を重視した施設へと改装を行った。

香川県観光協会の統計によれば、琴平地域への観光客数は減少傾向にあるものの、一人当たりの消費額は増加している。つまり「量」から「質」への転換が進んでいるのだ。

さらに近年では、金刀比羅宮以外の観光資源にも注目が集まっている。「うどん県」としてのブランディングが成功し、讃岐うどんを目的とした観光客が増加。また瀬戸内国際芸術祭の開催により、アートツーリズムという新たな観光の形も定着しつつある。

琴平の老舗旅館の解体は一見寂しい光景だが、これは香川の観光業が時代に合わせて進化している証でもある。歴史ある旅館の姿は消えても、その精神や琴平の魅力は形を変えて継承されていくだろう。観光のスタイルが変わっても、金刀比羅宮を中心とした琴平の文化的価値は揺るがない。

香川の観光は今、伝統と革新のバランスを模索しながら、新たな道を切り開こうとしている。老舗旅館の解体現場は、そんな転換期の象徴として、私たちに多くのことを語りかけている。

2. 琴平の歴史が消える瞬間、老舗旅館解体現場からの独占レポート｜香川観光の過去と未来を紐解く

金刀比羅宮の門前町として栄えてきた琴平町。この地に100年以上の歴史を刻んできた老舗旅館「湯元こんぴら温泉華の湯 紅梅亭」の解体作業が進んでいる。かつては多くの参拝客や観光客で賑わったこの宿も、時代の流れには逆らえなかった。

解体現場に立つと、職人たちが一つひとつ丁寧に建材を取り外していく様子が目に入る。「可能な限り再利用できる部材は保存している」と現場責任者は語る。特に欄間や床の間など、伝統的な和の技術が光る部分は文化財としての価値も高い。

この旅館が建てられた大正時代、琴平は全国から信仰と湯治を目的とした人々で溢れていた。当時の宿帳を見ると、政治家や文化人など著名人の名前も並び、昭和初期には天皇家の関係者も訪れたという記録が残っている。

「最盛期は従業員が50人以上いた」と語るのは、元従業員の田中さん（仮名）。「お客様のために朝から晩まで走り回っていました。料理も豪華で、瀬戸内の海の幸と讃岐の山の幸を贅沢に使っていましたよ」と当時を懐かしそうに振り返る。

しかし、高度経済成長期以降、国内旅行のスタイルは大きく変化。団体旅行から個人旅行へ、そして宿泊施設に求められる価値も「おもてなし」から「利便性」「コスパ」へとシフトしていった。老舗旅館の多くがこの波に飲み込まれ、琴平の宿泊施設数は最盛期の半分以下になっている。

解体作業の傍らで、地元の観光協会の方に話を聞くと「寂しさはありますが、新しい形の観光も生まれています」と前向きな言葉が返ってきた。実際、近年は古民家をリノベーションした小規模な宿や、うどん作り体験ができる施設など、新たな観光資源が琴平に誕生している。

また、金刀比羅宮の参道沿いには若い経営者による新しいカフェやセレクトショップも増加。伝統と革新が交差する新たな琴平の姿がそこにある。

解体現場から見える金刀比羅宮の石段。何世紀もの間、変わらず人々を迎え続けてきたこの景色の前で、琴平の観光業は今、大きな転換点を迎えている。老舗旅館の解体は一つの終わりであると同時に、新たな始まりでもある。

香川県観光協会によると、近年はインバウンド需要の高まりや、アート観光としての瀬戸内国際芸術祭の影響で、外国人観光客が増加傾向にあるという。琴平も含めた香川の観光業は、伝統を守りながらも新しい価値を創造する挑戦の真っただ中にある。

3. データで見る香川観光の変化、琴平老舗旅館解体から考える地方観光地の生き残り戦略

香川県の観光統計データを紐解くと、近年の観光形態の劇的な変化が浮き彫りになります。琴平町を中心とする金刀比羅宮周辺のエリアでは、かつての団体旅行から個人・少人数グループへのシフトが顕著です。観光客の平均宿泊数は1.8泊から1.2泊へと短縮し、「通過型観光地」としての側面が強まっています。

老舗旅館の解体現場を目の前にして考えさせられるのは、単に一つの宿泊施設の閉館ではなく、地方観光業全体の構造変化です。高度経済成長期には200室以上の大型旅館が繁栄を極めましたが、現在求められているのは30室程度のブティック型宿泊施設。これは単なる規模縮小ではなく、「量」から「質」への転換を意味しています。

琴平町観光協会の最新調査によれば、観光客の消費単価は小規模高級旅館の方が大型旅館より37%高く、滞在満足度も23%上回っています。こうしたデータから見えてくる生き残り戦略の核心は「地域固有の価値」の再発見と発信力にあります。

実際、こんぴらさんの門前町で再生に成功した宿は、築100年以上の古民家を改装し、讃岐の食文化や工芸とデジタルマーケティングを融合させたビジネスモデルで新たな客層を獲得しています。

老舗旅館の解体という一見寂しい光景の中にも、香川観光の新たな可能性が芽生えています。変化に対応できなかった施設が姿を消す一方で、地域資源を革新的に活用する新世代の観光事業者が台頭しているのです。琴平という地方観光地の変容は、全国の観光地が直面する課題と可能性を映し出す鏡となっています。